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Luxemburg: Luxlait plant interaktive Erlebniswelt
Große Namen der Automobilindustrie beispielsweise haben es hierzulande bereits mehrfach umgesetzt, Möbel- und Porzellanhersteller desgleichen, ob Volkswagen oder BMW, Vitra oder Villeroy & Boch: Erlebniswelten und Lernparcours zur Stärkung der Markenkommunikation. Beispielhaft ist auch der österreichische Röster und Kaffeemaschinenhersteller Schärf mit seiner Schärf World. Jetzt beschreitet mit der Luxemburger Molkereigenossenschaft Luxlait ein weiterer Player der Lebensmittelindustrie ähnliche Wege und plant ein interaktives Besucherzentrum: Die Eröffnung des knapp 2.500 qm großen Bauwerks in Bissen, dem künftigen Hauptsitz der Großmolkerei, ist für Herbst 2010 vorgesehen.
Konzeption und Umsetzung des von mehreren Luxemburger Ministerien unterstützten Projekts liegen in der Hand von studio klv, spezialisiert auf die Konzeption themenbezogener Science Center, Erlebniswelten und Ausstellungen. Geplant ist die Verbindung einer pädagogisch ausgerichteten Erlebniswelt mit effektiver Markenkommunikation. Der pädagogisch erlebnisorientierte Anspruch wird flankiert vom Luxlait-Branding. Das verdeutlichen die fast 80
interaktiven Exponate. Sie machen dem Besucher naturwissenschaftliche Phänomene und Prozesse rund um die Bereiche Ernährung, Bewegung und Fitness im wahrsten Sinne des Wortes be-greifbar, sei es auf dem Milchfahrrad, beim Kuh-Mensch-Wettrennen oder im Verdauungssimulator, um nur einige Beispiele zu nennen.
„Das neuartige Konzept, eine Großmolkerei besucherorientiert zu gestalten und mit einem zeitgemäßen didaktischen Ansatz zu kombinieren, hat uns schnell überzeugt, den Luxlait-Vorstand und studio klv bei ihrem ambitionierten Vorhaben zu unterstützen“, zeigt sich John Rennel, Verwaltungsratspräsident der Agrargenossenschaft, begeistert über die zukünftige Luxemburger Besucherattraktion. Innovative Markenkommunikation kann durchaus lehrreich und für die Allgemeinheit ein Erlebnis sein - ohne dabei die gewünschte Brand Awareness zu vernachlässigen. Denn erleben heißt erinnern. „Je aktiver der Besucher eine Markenwelt erlebt und dabei Wissen erwirbt, desto stärker wird seine Bindung zur jeweiligen Marke. Es entsteht eine Win-Win-Situation, für das Unternehmen und für den Besucher, der anschließend wieder in die Rolle des nachhaltig überzeugten Kunden schlüpft“, verdeutlicht Jan Löken, Geschäftsführer von studio klv, die Benefits des Luxlait-Projekts.
www.luxlait.lu
www.studioklv.de
Redaktion food-service
Lernpark, Markenkommmunikation, Molkereigenossenschaft, Großmolkerei, Studio klv, Besucherzentrum, Bissen, Erlebniswelt
02.07.2009
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