USA: Dunkin’ Donuts schlägt Starbucks

Dunkin' Donuts oder Starbucks? Amerikaner haben ihren Lieblingskaffee gewählt. Ein unabhängiger Geschmackstest von Kaffeetrinkern in den zehn größten amerikanischen Städten zeigt, dass die Mehrheit der Teilnehmer den Kaffee von Dunkin' Donuts gegenüber dem von Sturbucks bevorzugt.
 

 
Mai und Juni: 476 Erwachsene, die normalen, heiß gebrühten Kaffee in der vorherigen Woche getrunken hatten, haben am Doppelblind-Test teilgenommen.
 

 
Die Ergebnisse der Studie zeigen einen deutlichen Vorsprung für Dunkin' Donuts:
 

• Unter den Teilnehmern haben 54,2 % den Kaffee von Dunkin' Donuts bevorzugt, während 39,3 % den von Starbucks gewählt haben. 6,3 % blieben unentschieden.

 

• Untern den Teilnehmern, die sich für eine Marke entschieden, haben 58 % den Kaffee von Dunkin' Donuts und nur 42 % Starbucks-Kaffee bevorzugt.

 
„Die Ergebnisse dieses unabhängigen Geschmackstests bestätigen, was unsere Kunden schon längst wissen: Dunkin' Donuts brüht einfach den besten Kaffee“, kommentiert Frances Allen, Brand Marketing Officer bei Dunkin' Donuts. „Wir sind seit 58 Jahren präsent in der Kaffeeindustrie und heben uns deutlich von der Konkurrenz ab. Wir möchten unser Wachstum in Amerika weiter vorantreiben, damit alle den geschmackvollsten Kaffee genießen können. Wir servieren unseren Kaffee schnell und preiswert.“
 

 
Ein Spot zeigt: Amerika ist verrückt nach Dunkin. Die Werbung wird auch im Radio, online und in den Filialen von Dunkin' Donuts laufen.
 

 
Dunkin' Donuts verkauft jährlich beinahe 1,5 Mrd. Tassen Kaffee. 2008 wurde Dunkin' Donuts vom Brand Keys Customer Loyalty Engagement Index zum zweiten Mal hintereinender in der Kategorie Kundentreue unter den Kaffeeherstellern zum Sieger bestimmt.
 

 
www.DunkinBeatStarbucks.com
 

 

 

 
Redaktion food-service
27.10.2008

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